2025 marque une nouvelle étape dans mon aventure professionnelle. Je suis Noëlla, styliste, rédactrice, fondatrice de SNG AGENCY et de SNEAKERS AND GO®, et je souhaite vous partager le voyage intense que représente mon rebranding. Celui que j’ai entrepris en fin 2023, et qui a vu ses premières lueurs d’existence dans ce nouveau monde que je redéfinis depuis quelques mois.
Mon histoire commence en 2017, avec la création de SNEAKERS AND GO®, une idée née de mes propres besoins, d’une passion débordante pour la mode et le digital. J’étais alors étudiante, loin des univers du luxe ou de la mode telle qu’on la connaît. Mon objectif ? Trouver une solution pour ma passion des sneakers sans casser mon porte-monnaie d’étudiante. Le concept ? Un service de location de sneakers à la journée, idée simple mais puissante.
À l’époque, je ne savais pas que cette simple réflexion allait changer ma vie. Je me suis lancée sur Facebook, puis sur Instagram, partageant mon projet sans vraiment comprendre l’ampleur qu’il allait prendre. Mon idée a touché un public insoupçonné : les stylistes, en particulier ceux du milieu musical, comme ceux travaillant avec des artistes de renom. C’est en découvrant cette demande que SNEAKERS AND GO® a véritablement pris son envol.
Au fil du temps, mon service est devenu une référence incontournable, propulsé par des collaborations avec des noms comme SCH, Aya Nakamura, Ninho, et d’autres encore. Le projet, initialement secondaire, est devenu ma vie, et après une phase de très forte croissance dû au bouche à oreille dans le milieu de la musique , j’ai pris une décision , en 2021 je me suis lancée dans le stylisme, une aventure qui m’a permis de découvrir une autre facette de mon travail.
C’est là que j’ai ressenti le besoin de me réinventer, de redéfinir mon identité. Pourquoi ? Parce qu’après plusieurs années, je ne me reconnaissais plus dans l’image de marque que j’avais créée. Ma cible avait évolué, mon travail aussi. En réalité, j’étais entrée dans un univers que je n’avais pas anticipé : celui des stylistes d’artistes et du hip-hop. Et même si c’était un monde excitant, il n’était pas exactement celui que j’avais en tête au début.
C’est là que l’idée du rebranding est devenue essentielle. Il s’agissait de faire table rase, de redéfinir mon image et d’établir une nouvelle direction, tant pour mon entreprise que pour moi-même. J’avais besoin de me reconnecter à mes racines tout en me projetant vers l’avenir. En 2023, j’ai donc pris le risque de tout chambouler. J’ai fermé mon site internet, changé de logo, de stratégie, de communication. Tout cela sans prévenir mes clients ni mon réseau. C’était une décision audacieuse, presque radicale.
Ce rebranding ne se résumait pas à une simple mise à jour esthétique. Il s’agissait d’une vraie réinvention de moi-même, une manière de me repositionner à la tête d’une nouvelle aventure. J’ai aussi pris le temps de me retrouver personnellement. En 2024, j’ai décidé de me rendre à New York pour finaliser ce rebranding et ce fut un tournant. C’est là que j’ai compris qu’il était temps pour moi de redéfinir ma vision de la mode, de séparer mon passé et mes nouvelles ambitions. J’ai alors créé SNG AGENCY, une agence de stylisme avec une vision unique, centrée sur l’authenticité et l’art de la mode.
Le rebranding a également permis de libérer de l’espace pour d’autres projets. SNEAKERS AND GO® a évolué. Au départ, le concept était purement axé sur les sneakers, mais aujourd’hui, j’ai élargi le catalogue pour inclure des escarpins, des bottes, des mocassins et des mules, toujours avec un regard authentique et une volonté de répondre aux besoins spécifiques des stylistes et des créatifs. Ce changement a été essentiel, non seulement pour élargir mon offre mais aussi pour recentrer mon activité autour de ce qui compte vraiment : l’accompagnement des stylistes.
Bien sûr, tout cela comporte des risques. Certains de mes clients fidèles ont pu se sentir perdus, déstabilisés par ce changement brutal. J’ai perdu des abonnés sur les réseaux sociaux et des clients, car tout a été repensé, réajusté. Mais le rebranding est aussi une réinvention : une façon de me redéfinir tout en restant fidèle à mes valeurs fondamentales. C’est un moyen de continuer à évoluer et d’offrir à mes clients une vision plus claire et plus personnelle de ce que je propose.
Aujourd’hui, je peux dire que ce pari était nécessaire. Le rebranding m’a permis de réconcilier ma passion pour la mode avec mon besoin de liberté personnelle et professionnelle. Mon entreprise a mûri, tout comme moi. Et c’est en prenant ce risque que j’ai trouvé la voie vers une réinvention complète, à la fois en tant que femme, entrepreneuse, et styliste. En février 2023 , j’avais pris la décision de fermé mon premier showroom que j’avais depuis l’année 2021 , fermé pour revenir de la meilleure manière , et c’est en mars 2025 que je démarre cette nouvelle aventure, dans un nouveau showroom , un nouvel espace dédié au stylisme et à la location de chaussures.
Pour conclure, mon constat est simple : le seul vrai risque que j’identifie, c’est de se perdre dans un environnement qui ne nous correspond pas ou plus donc prenez les risques qui comptent pour votre bien-être personnel et professionnel. Si vous ressentez le besoin de réinventer quelque chose en vous ou autour de vous, n’ayez pas peur de vous lancer. Parfois, il faut savoir tout remettre en question pour pouvoir mieux avancer.
Campagne Automne – Hiver 2025/2026 de SNEAKERS AND GO ®
Stylisé par Noëlla
Assisté par Carla Yamin et Cléa Mullard
Photographié par Aurore Fouchez
Mannequin : @worldofshai4 – @100.nuages – @bebeto_lawest
